在线或离线葡萄酒购买：决定法国消费者购买意向的一些因素

摘要

本文章指出了消费者喜欢在线或离线购买葡萄酒的原因，后者包括移动平台（移动商务）和电子商务平台。特别是，该研究旨在了解社会对在线或离线购买葡萄酒意向的影响。此外，该研究的目标是了解法国葡萄酒购买者行为的差异，并解释消费者喜欢用什么办法来购买葡萄酒的选择。

为了回答研究问题，作者通过在线调查问卷已收集数据。提出并测试了一个使用SmartPLS3的理论模型。使用多群体分析（MGA）对网上和网下购物者进行了比较。通过使用SPSS 19进行单因素方差分析比较了葡萄酒消费者。

到目前为止，还没有文章调查了考虑到享受和社会影响因素在零售店或在电子商务或移动商务平台上的购物行为之间的差异。因此，该研究强调了关于葡萄酒购买者行为的初步结果，并准确地显示了促使消费者决定在线或离线购买葡萄酒的原因。

结果显示，享受和社会因素影响了线下购买葡萄酒的意向。享受对网上购买葡萄酒的意向也有很大影响。